케이스 요약
본 프로젝트는 산재된 광고 성과 데이터를 통합하여 품목별 효율을 한눈에 파악할 수 있도록 구축한 대시보드 사례를 기반으로, 샘플 데이터를 활용해 분석 지표를 재구성한 것입니다. 플랫폼별로 흩어져 있던 광고비와 다양한 종류의 마케팅 비용, 매출 정보를 구글 빅쿼리(BigQuery) 환경에서 하나로 통합함으로써, 광고비 및 수익성 지표를 실시간으로 모니터링할 수 있는 분석 환경을 마련했습니다.
클라이언트 소개
주영엔에스(주)는 2003년 설립된 건강기능식품 전문 기업으로, '뼈엔엠비피', '관절엔콘드로이친1200' 등 다수의 히트 상품을 보유하고 있습니다. 매년 가파른 성장을 이어가며 홈쇼핑, 온라인 등 다양한 채널에서 대규모 광고 집행을 병행하고 있는 기업입니다.
개발 니즈 및 목표
광고 데이터는 매출 데이터만큼이나 방대하고, 형태가 다양합니다. 클라이언트의 경우 온,오프라인을 넘나드는 다양한 광고를 운영하고 있었습니다. 다양한 종류의 광고비에 대한 지출이 어느 정도 되는지에 대한 데이터는 물론 개별적으로 관리하고 있었으나, 이를 실제 매출 데이터와 결합하여 광고비가 실제 매출 상승에 얼마나 기여하는지 등 통합적인 인사이트를 도출하는 데는 어려움이 있었습니다. 따라서 본 대시보드는 광고비 지출, 매출, 이익이라는 3가지 요소를 중점적으로 표시하는데 초점을 맞추었습니다.
주요 개발 목표 •
데이터 통합: PPL, 홈쇼핑, 네이버 등 다각화된 광고비와 매출 데이터를 하나의 파이프라인으로 연결.
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핵심 효율 지표 시각화: ROAS(광고비 대비 매출)를 넘어 ROI(광고비 대비 이익)를 스코어카드로 구현.
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입체적 성과 분석: 선 차트와 풍선형 차트를 활용해 시간 흐름과 효율 분포를 동시에 파악.
적용 솔루션
광고 플랫폼별로 흩어진 데이터와 매출 데이터를 빅쿼리(BigQuery)에서 통합한 뒤 루커 스튜디오로 이어지는 파이프라인을 구축했습니다. 특히, 복잡한 쿼리를 사용하여 대량의 데이터를 매출-광고비 지출로 조인하였습니다.
1.
광고리포트: 품목별 페이지 구성
데이터는 샘플입니다.
매출 Top10: 상위 매출을 기록한 품목 10개를 막대그래프로 시각화하여, 매출 기여도가 높은 주요 품목을 빠르게 확인할 수 있습니다. 광고비 지출 Top10: 광고비 지출이 많은 상위 품목 10개를 막대그래프로 표시하여, 어떤 품목에 광고비가 집중되고 있는지 직관적으로 파악할 수 있습니다. 월별 매출&광고비 현황: 월별 매출, 광고비, 이익 추이를 선 차트로 표현하여, 기간별 성과 변화와 비용 대비 효과를 함께 분석할 수 있습니다.2.
광고 수익 분석 페이지 구성
데이터는 샘플입니다.
주요 KPI: 총 매출액, 총 광고비, 총 이익, ROAS, 광고비율, ROI를 스코어 카드로 구성하여 현재 광고 성과의 전반적인 수준을 한눈에 파악할 수 있습니다. 연도별 광고 효율 및 수익성 추이: 연도별 광고비율, ROAS, ROI를 선 차트로 시각화하여 광고 효율과 수익성이 시간 흐름에 따라 어떻게 변화해왔는지 확인할 수 있습니다. 월별 매출 및 광고비: 연·월별 매출과 광고비를 막대 차트로 표시하여 월별 규모 변화를 비교할 수 있으며, 차트에는 최대·최저 매출월, 최대·최저 광고비 지출월을 텍스트로 함께 제공해 주요 포인트를 빠르게 인지할 수 있도록 구성했습니다. 월별 광고 성과 및 추이: 연·월별 광고비율, ROAS, ROI를 선 차트로 표현하여 광고 성과의 변동과 효율 변화 흐름을 분석할 수 있습니다. 월별 광고 성과 상세 내역: 연·월 기준으로 매출, 광고비, ROAS, 광고비율, ROI를 피벗 테이블 형태로 한 눈에 파악할 수 있도록 하였습니다. 광고 효율 분포: 광고 효율 분포는 풍선형 차트로 구성되어 있으며 각 축은 다음을 의미합니다.•
X축: 광고비 (얼마나 썼는가?)
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Y축: ROI (얼마나 효율적인가?)
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풍선 크기: 실제 이익 (얼마나 벌었는가?)
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인사이트: 우상단(고효율-고이익) 항목은 강화하고, 좌하단 항목은 개선하는 전략 수립이 가능합니다.
루커 스튜디오의 차트는 커서를 올리면 상세 항목들에 대한 정보가 나옵니다.
이 차트를 통해 광고비가 많이 투입되었지만 ROI가 낮은 구간, 또는 적은 광고비로 높은 이익과 효율을 기록한 구간을 직관적으로 구분할 수 있어, 효율적인 광고 예산 재배분 및 전략 수립에 활용할 수 있습니다.
결과 및 효과
핵심 성과
데이터 통합 및 실시간 모니터링 체계 구축: 파편화되어 있던 플랫폼별 광고비와 매출 데이터를 빅쿼리(BigQuery)로 단일화하여 불필요한 수작업을 줄이고 업무 효율을 높였습니다 다차원적 수익성 인사이트 확보: 단순 매출 확인을 넘어, 샘플 데이터를 통해 구현한 ROAS 및 ROI 지표를 통해 품목별 광고 효율을 입체적으로 분석할 수 있는 환경을 마련했습니다. 전략적 예산 배분 지원: 풍선형 차트 시각화를 통해 광고비 투입 대비 효율이 낮은 구간과 높은 구간을 직관적으로 구분함으로써, 데이터에 기반한 효율적인 예산 전략 수립이 가능해졌습니다.개발 노하우
강력한 데이터 파이프라인 설계: 실무 데이터는 분류 값이 복잡하고 형태가 다양하지만, 데이터 간 매칭 키 값을 명확히 정의하고 빅쿼리 SQL을 통해 정합성을 확보하는 것이 대시보드 구축의 핵심입니다. 사용자 중심의 시각화 레이아웃: 루커 스튜디오의 스코어 카드, 필터 기능을 활용하여 요약된 지표(KPI)부터 세부 내역(피벗 테이블)까지 논리적인 흐름으로 탐색할 수 있도록 설계했습니다.
